1.1.1 电商视觉设计的相关概念

下面介绍电商视觉设计的相关概念，包括视觉识别系统、视觉传达设计、电商视觉设计。

1.视觉识别系统

视觉识别系统来源于企业形象识别系统（Corporate Identity System，CIS）。20世纪50年代中期，IBM公司在其设计顾问提出的“通过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计统一化”倡议下，首先推行了企业形象识别系统设计。随后，一些大中型企业纷纷将企业形象识别系统作为一种经营战略，并希望它成为传播企业形象的有效手段。

电商视觉设计概述

企业形象识别系统一般由3个方面构成，即理念识别系统（Mind Identity System，MIS）、行为识别系统（Behavior Identity System，BIS）和视觉识别系统（Visual Identity System，VIS），如图1-1所示。

视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括企业标志、企业名称、企业标准字体、企业标准颜色、企业造型、企业象征图案等；应用要素系统主要包括企业旗帜、员工制服、办公事务用品、生产设备、建筑环境、商品包装、广告媒体、交通工具、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。

2.视觉传达设计

视觉传达设计是指以视觉媒介为载体，以文字、图形和色彩为创作要素，利用视觉形象向人们传达各种信息。设计人员是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。视觉传达设计的主要功能就是传播。

图1-1 企业形象识别系统的构成

对于企业来说，好的视觉形象设计不但可以体现品牌的内涵和档次，还会给消费者留下深刻的印象。消费者行为学研究表明，许多消费者的购买行为都是在一瞬间决定的。例如，是否具有吸引人的包装色彩就是决定消费者是否购买商品的重要因素。视觉传达设计的一个典型案例是可口可乐，如图1-2所示。可口可乐品牌标识的红色给人留下热情、有活力、欢乐的印象，以至于当人们感到开心或有什么值得庆祝的事时，都会想起可口可乐。

图1-2 可口可乐视觉传达设计

3.电商视觉设计

随着电子商务的迅猛发展，视觉设计这一传统行业惯用的手段也逐渐融入电子商务中，并越来越受到重视，这是由电子商务特殊的购物方式决定的。

电商视觉设计是指通过标志、色彩、图片、广告、商品陈列等一系列视觉展示手段，向消费者传递商品信息、服务理念和品牌文化，最终达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。

在网上购物时，消费者接触不到商品实物，只能通过色彩、图像和文字来判断商品是否符合自己的需求。因此，视觉设计在电子商务中的作用就是通过色彩、图像、文字等形成的强烈冲击力来吸引消费者的注意，使消费者进入网店，然后通过网店中的商品宣传吸引消费者下单购买，从而提高网店的销量。