推荐序

零交易佣金、移动设备便捷操作和游戏化的买卖操作方式均极大地提高了人们对投资交易的兴趣，使年轻一代开始涌入资本市场。这些革新让投资更加容易上手，也让市场环境更加公平，但如此低的进入门槛，同时也意味着缺乏经验或交易背景的人们正在做出改变命运的决定——其中有好的决定也有坏的决定。

很多新手不懂投资企业和交易股票的区别，不懂如何建立一套有效的交易系统，不懂风险管理，也不懂如何摆脱那些无处不在的情绪陷阱。

本书提供了一种新型投资策略，该策略教给投资者选择什么样的股票、买进多少股票、如何使用一个长期方法买入与卖出。作者告诉读者如何基于他们个人的消费行为把握股市进出良机，从而正确买入股票、耐心持有股票，并在合适的时机卖出以锁定收益。

你为自己选择股票，并用自己的消费行为指导买卖决策。你的基本面分析方法就是评估那些占据你的时间、精力、欲望和金钱的公司。这个方法适用于希望从喜爱的个股上赚钱的人，而不是那些仅持有指数基金ETF的人——当然作者也推荐了用ETF对冲投资组合的风险。使用这个策略意味着你不必理解公司的基本面，把这些事情交给公司的CEO们，让他们发挥其专业性去让业务流程降本增效，并在产品上更多地获利。你的任务是跟踪那些生活中使用最频繁、最让你兴奋的公司。

历史上表现最好的公司不是藏在无名小报中的低价股，而是能保持最快的增长速度、维持最久竞争力的公司。表现最好的那些股票几乎总是来自我们作为消费者早在其生命周期初期就遇到的公司。通过应用本书的策略，消费者能学着去发现有前景的股票，同时避免错过那些回头看来显而易见的好股票。

许多历史上表现最好的股票很容易被辨别出来，比如埃克森美孚石油、苹果、微软、家得宝和沃尔玛。这些公司因被数以百万的消费者光顾而大获成功。本书会教你如何基于自己时间和金钱的去向，来创建你自己的股票观察清单。

在你的购物之处寻找投资机会——不论是线下还是线上购物。分析一下你为什么做出这个购物决策。比如，现在你要外出旅行，你会选择开车还是乘坐飞机？如果开车，为什么你会选择买某个品牌的车；如果乘飞机，为什么你会选择某家航空公司？你住什么酒店，为什么？你在什么网站上预订？

投资机会有很多，而你的优势在于分析你个人的兴趣所在，并找到那些年轻而又充满创造力、能满足你的消费需要的公司。

随着你对某个产品或服务的兴趣或信赖感发生变化，针对其的投资策略也会改变和进化。随着一家公司对你日常生活的影响力减弱，你要减少那家公司在投资组合中的占比。竞品的增加或你对它兴趣的减弱，都说明公司的竞争优势在削减，也是你该减少持仓的信号。通过将你的知识和经验作为自己选股的优势，你会创建出一个更为个性化和令人兴奋的投资策略，该策略在你自己观点的指引下，使你用于投资的资本和用于消费的资本流向同一处。

你所选择的股票，代表的就是那些你喜欢的产品背后的上市公司。你选的可能不会是下一个谷歌，但聚焦于产品背后的上市公司，能提高你的胜算。伴随着年复一年连续性和纪律性地投资，你或许就能找到下一个亚马逊或苹果。

瑞安这本可靠而实用的投资指南，不仅能指导你找到对你来说有意义的股票，而且能帮你避免错过那些事后看来显而易见的好股票。

史蒂夫·伯恩斯 霍莉·伯恩斯

NewTraderUniversity.com

2021年4月