行业篇
第三章 移动互联网
第一节 总体发展情况
一、移动互联网用户量持续增长
截至2020年12月，我国互联网用户总数保持在9.89亿人，较2020年3月提升5.9个百分点。其中，移动互联网用户占互联网总体用户比例持续提升，截至2020年12月，手机网民占网民数量的比重已高达99.7%，手机网民规模达9.86亿人，较2020年3月新增8885万人（见图3-1）。各类手机应用的用户规模不断上升，场景更加丰富，强化了移动互联网的主导地位。从增长率看，手机网络支付、手机网络购物、手机即时通信的用户规模增长最为显著，增长率较2020年3月分别增长11.4%、10.3%和9.9%，而手机在线教育和手机网络游戏的用户规模出现负增长，较2020年3月分别下降18.9%和2.4%。从规模看，手机即时通信以99.3%的网民使用率位居各类应用使用率排行第一，用户规模达9.8亿人。
二、移动互联网接入流量较快增长
线上线下服务融合创新保持活跃，各类互联网应用加快向四五线城市和农村用户渗透，使移动互联网接入流量消费保持较快增长（见图3-2）。
图3-1 我国手机网民规模及其整体网民比例
数据来源：CNNIC赛迪智库整理，2021.04
图3-2 2015—2020年移动互联网接入流量及月DOU增长情况
数据来源：工业和信息化部，赛迪智库整理，2021.04
受新冠肺炎疫情冲击和“宅家”新生活模式等影响，移动互联网应用需求激增，线上消费异常活跃，短视频、直播等大流量应用场景拉动移动互联网流量迅猛增长。截至2020年12月，我国移动互联网接入流量消费达1656亿GB，比2019年增长35.7%；其中，通过手机上网的流量达到1568亿GB，同比增长29.6%，占移动互联网总流量的94.7%。全年移动互联网月户均流量（DOU）达10.35GB/户/月，比2019年增长32%，12月当月DOU高达11.92GB/户。
从区域来看，西部地区移动互联网流量增速在全国领先，继续保持较快增长。2020年，东部地区移动互联网接入流量达到700亿GB，比2019年增长31.9%，占比达42.29%，仍是移动互联网应用的主要地区；中部地区移动互联网接入流量达到357亿GB，同比增长36.5%；东北地区移动互联网接入流量达到93.4亿GB，同比增长29%；西部地区移动互联网接入流量达到505亿GB，同比增长42.37%，增速比东部、中部和东北增速分别高10.4、5.8和13.3个百分点。2020年12月，西部地区当月户均流量达到13.81GB/户/月，比东部、中部和东北地区分别高2.02GB、3.25GB和3.78GB。
三、移动互联网用户上网时长保持增长
随着网络资费的持续下降和互联网应用体验的不断改善，互联网用户对网络的依赖程度进一步加深，用户上网时长逐年递增。据QuestMobile数据，2020年全网月均月活跃用户（MAU）达到11.55亿人（见图3-3），从年初的11.45亿人到12月的11.58亿人，净增1303万人，相比2019年月均同比增速为1.7%；用户人均单日使用时长达到6.4小时，创下新高，同比增长4.9%。
图3-3 2018—2020年移动互联网月均月活跃用户及月均增长情况
数据来源：QuestMobile，赛迪智库整理，2021.04
四、我国移动应用程序数量整体呈下降态势
截至2020年12月底，我国市场上监测到的移动应用（App）为345万种，比2019年减少22万种，下降6.0%（见图3-4）。其中，本土第三方应用商店App数量为205万种，占比为59.42%，比2019年略有增长，苹果商店（中国区）App数量为140万种，占比为40.58%。
图3-4 2017—2020年移动应用程序数量及增速情况
数据来源：工业和信息化部，赛迪智库整理，2021.04
在市场应用规模中，游戏类保持领先。截至2020年12月底，移动应用规模排在前4位种类（游戏、日常工具、电子商务、生活服务）的App数量占比达59.2%，其中游戏类App数量继续领先，达88.7万种，占全部App比重的25.7%，比上年减少2.2万种，但比重增加1个百分点；日常工具类和电子商务类App数量分别达50.34万种和34万种，分列移动应用规模第2、3位。生活服务类App数量超过社交通信类，达到31万种，上升为第4位。其他10类App占比为40.8%。
在市场热点应用中，音乐视频类、社交通信类、游戏类、日常工具类、系统工具类应用下载量超过千亿次。截至2020年年底，我国第三方应用商店在架应用分发总量达到16040亿次。其中，游戏类下载量达2584亿次，下载量排第1位；音乐视频类下载量达到1993亿次，排第2位；日常工具类、社交通信类、系统工具类、生活服务类、新闻阅读类分别以1798亿次、1790亿次、1493亿次、1434亿次、1245亿次分列第3～7位；电子商务类下载量首超千亿次，达1007亿次。在其余各类应用中，下载总量超过500亿次的应用还有金融类（806亿次）、教育类（690亿次）和摄影类（586亿次）。