1.4
不可不了解的短视频违规行为

短视频是一个巨大的市场，有着各种各样的短视频平台，任何视频平台都需要有规则来维护其运营，让平台更良好地发展。如今，视频平台通过不断完善这些规则，基本上形成了一个非常全面的管理体系，具体的内容主要包含三个方面，分别是：短视频账号违规后的征兆和后果、5种不会被平台推荐的视频内容和3种一定会被封号的行为。

1.4.1　账号违规后的征兆与后果

随着短视频风暴席卷全国，越来越多的人选择加入短视频的队伍中，成为短视频的创作者。在运营短视频账号的同时，创作者一般都会遵循该平台的规则，因为一旦违规，不管作品有多火爆，粉丝有多少，该创作者都会受到相应的处罚。下面从账号违规后的征兆与后果分别进行讲解。

1．账号违规后的征兆

短视频账号违规之后常见的征兆是降低账号权重，账号被限流。以抖音短视频平台为例，平台里面的账号按照权重来划分共有6个级别，分别如下：

• 僵尸号：视频播放量一般在100以下。
• 最低权重号：视频播放量一般在100~500。
• 中途降权号：因为违规操作，账号新发布视频播放量被降到500以下，甚至没有播放量。
• 待推荐账号：视频播放量一般在1000~3000。
• 待上热门账号：视频播放量一般都会超过1万。
• 热门账号：视频播放量一般都会超过10万。

由此可见，每个级别的账号发布的短视频都有相应的播放量，但是如果出现了违规情况，视频播放量就会下降，账号的权重也会降低。例如，某账号属于待推荐账号，以前发布的短视频播放量都在1000~3000，但是因为涉及违规，账号权重被降低，抖音系统不再给账号流量和推荐，使得视频的播放量被降到500以下，甚至是0播放量。

如果出现这样的征兆，创作者应立即检查视频内容是否涉嫌违规，尽快做出处理，以免账号被“重置”。

2．账号违规的后果

一般来说，如果创作者的视频内容涉嫌违规，在视频上传审核时就会被系统拦截，从而停止上传，而且短视频平台官方也会给予创作者相应的警告。如果创作者上传的短视频违规情况比较严重，那么官方就会选择直接封禁账号，甚至报警处理，让违规创作者受到相应的处罚。下面是各个短视频平台对于账号违规的处理方式，如果创作者违规，将受到相应的惩罚，如图1-16所示。

这里看一个实例，某创作者上传了吃鱼汤的视频，被人举报涉嫌违法。后经青海网警与当地渔政管理部门调查，该视频中烹饪的鱼类为青海省重点野生保护动物“湟鱼”，依据《中华人民共和国野生动物保护法》相关规定，青海省渔政管理部门总站对该视频的发布者处以行政处罚并罚款。

1.4.2　5种一定不会被平台推荐的视频内容

短视频推荐的规则是，创作者制作好短视频，上传并审核后，会进入推荐系统，系统自动识别短视频内容的分类和标题等信息，并且试探性推荐给首批目标用户，根据用户反馈进行叠加推荐或停止推荐。

不难发现，有的短视频可以得到平台赏识，获得更多的流量和推荐，有的短视频却只能淹没在短视频的汪洋大海中，没有出头之日。那么哪些短视频是不会被平台推荐的呢？这些视频主要有以下5类。

1．内容低俗

低俗内容主要是指低级趣味、使人萎靡、颓废、暴力血腥等容易诱发青少年不良思想以及唆使人去违法犯罪的消极内容。个别创作者为获得流量曝光，会创作一些低级趣味、没营养的视频，这不仅会导致用户反感，一旦被视频平台发现，创作者账号也会受到限流等处罚。

2．搬运视频

短视频平台需要的是优质内容，重复的视频内容是没有推荐意义的。有的创作者为了节省时间，会使用“剪刀手”等工具将原创视频进行二次创作，然后把它作为原创视频发布。这类视频即使有可能通过审核，但是一旦被发现，短视频平台就会重点标注该账号，对账号进行限流，甚至是对创作者做出严厉的处罚。

3．发垃圾广告

如今，越来越多的人加入到短视频创作的阵营里，这是因为短视频的盈利能力和引流效果都非常强大。创作者为了实现盈利和引流的目的，最常用的方法就是植入广告。但个别创作者可能会发一些垃圾广告，甚至用广告刷屏，以此来博人眼球，这样该账号往往会被平台认定为营销号，就会被限制曝光。

同时，对于短视频平台来说，他们自然不愿意自己花费巨额资金从其他短视频平台引流来的用户，被创作者通过广告拉入微信、APP、QQ群等。因此，如果创作者发布的内容存在恶意营销、垃圾广告行为，不仅不会被系统推荐，还可能会被封号。

4．负面信息

对于任何一个短视频平台来说，想要良好地发展，传播的内容一定是正能量、积极和美好的。个别创作者为了上热门、引起关注和涨粉，会发布一些短视频平台不允许发布的内容，如以封建迷信、主张早恋等主题思想为内容的视频，一旦被发现，发布该类视频的账号自然会受到限流或封号的处罚。

5．视频质量差

视频质量差主要是指视频画面模糊、比例不正常、视频只有一个画面且时间不超过三秒等情况。这样的视频，观感度是十分差的，即使平台没有发现，系统也会根据用户的反馈，对该视频进行限流，不予推荐。

1.4.3　3种一定会被封号的行为

现在，几乎人人手机里都有一个短视频APP，在其巨大的流量背后，也潜藏着巨大的商业价值。短视频迅速成为许多企业、品牌、创业者追捧的盈利新战场，但短视频营销具有较大不可控性，其营销行为一旦触碰平台管理红线，不管作品多么火爆，粉丝数量多么庞大，也都会受到相应的惩罚，其中，最严厉、也是创作者最害怕遇到的惩罚是封号处理。而一定会被封号的行为有以下3种。

1．违法违规

发布违法违规视频，一定是会被短视频平台封号的，情节严重者，还会受到法律制裁。例如创作者发布一些不符合法律或破坏社会稳定性的言行，不管有意还是无意，都会面临处罚。

2．账号营销性质过重

什么叫账号营销性质过重？即发布大量广告信息。如果账号发布的内容以广告居多，例如在视频中放上二维码、微信号、手机号等联系方式，或者引导用户点击本账号之外的账号，不仅会让用户反感，短视频平台也会对该类账号采取限流、封号措施。

3．发布低俗色情内容

如果创作者发布的视频内容，画面色情、言语露骨、内容低俗，毫无疑问也是会被短视频平台封号的。有些急功近利的创作者往往想着铤而走险，靠低俗内容吸引用户，但最终都不会有好结果的。

走心秘技1：这些无版权免费素材可以随便用

在创作短视频时，素材无疑是各个创作者最为稀缺的东西，尤其是免费的图片以及免费的素材，更是大家渴望得到的。这里介绍几种获取免费素材的方法，供读者在寻找素材时使用。

在获取视频素材的方法上，创作者可以到各个视频平台寻找相关的视频素材，如乐视网、腾讯、优酷、80S手机电影网等。当创作者找到相关素材之后，就可以在电脑上直接下载（MP4格式）。举个简单的例子，某个创作者要创作与娱乐相关的话题，就可以在这些视频网站上寻找娱乐题材的视频，找到合适的就可以下载使用。

在获取图片素材上，堆糖、花瓣、Pixabay、Pexels、Gratisography这些图片网站上都会提供高清、可商用的精美图片，创作者可以在这些网站上面寻找自己想要的图片，直接下载下来即可。

当然，如果创作者不喜欢直接在某个站点内进行搜索，也可以直接在浏览器中，用“素材领域+平台”进行搜索，这也是一种非常简单快捷的搜索方式。举个简单的例子，某个创作者想要搜索今日头条上的美食素材，那么在搜索时，就可以在搜索框内输入“美食+今日头条”，搜索出来的结果就是创作者想要的结果。

走心秘技2：不懂种草号与营销号的这些区别会吃大亏

种草号就是在抖音上直接推广淘宝商品和精选联盟的产品，并通过抖音橱窗卖货收益。种草号可以直接显示出产品，但是抖音平台会抽取6%的佣金作为技术服务费。

平日常见的好物推荐和抖音淘客的账号的属性都和种草号相似，好物推荐和抖音淘客甚至会成为未来主流卖货的趋势。

营销号虽然也是以推销产品为主，但其视频内容多为软性广告植入，这是因为只要视频内明显地展示出了产品，就会被抖音系统认定为广告。系统视情节轻重给予相应的处罚，如果情节较轻，账号会被降权限流；如果情节较重，账号将会被关进小黑屋。

走心秘技3：种草号的4大优势

近年来，抖音平台出现了许多种草号，很大程度上是因为种草号具有4个营销号无可比拟的优势，其优势具体如表1-4所示。

走心秘技4：不适合抖音带货的产品有5种，千万要避开！

在抖音上火爆起来的产品千千万万，但其中也不乏有一些产品，即使经过种草达人和好物推荐官的推荐也火爆不起来，这正是因为踩了雷，选择了不适合在抖音卖的产品。不适合在抖音平台售卖的产品有5种，分别如下：

①　奢侈品。

②　大件贵重类产品。

③　不符合平台价值观和法律法规的产品。

④　用视频画面展示不了其卖点、亮点的产品。

⑤　没有内容做支撑的产品。

走心秘技5：这样打造种草号，30天带货赚钱可上百万

快速打造出一个赚钱种草号的步骤非常简单，主要可以分为5个步骤，分别是确定账号定位及人设、包装账号、养号、了解可种草产品的范围和选品。

（1）确定种草账号的人设

和其他账号一样，种草号也有自己的人设。种草号的人设就是这个账号向用户展现出来的形象。

举个简单的例子，某个抖音账号叫作“XX测评”，该账号的定位就是为大家测评各种各样的产品，并将测评的过程和结果通过视频的方式展现给观众，同时通过“不收商家钱的测评达人”的个性签名，向观众展现出一个敢说真话的人设，大大提升了观众的好感度和信任度，这对于后期带货是十分重要的。

因此，在注册账号之前，要先确定好种草账号的定位以及人设。

（2）包装种草账号

在抖音注册账号非常简单，这里就不介绍了。当账号注册成功之后，包装种草账号就成了重要的工作，包装种草账号可以从背景墙、昵称、头像、个性签名和其他基础信息这5点出发，具体包装方法如表1-5所示。

（3）养号

当种草账号包装完成之后，就要进行养号的工作了。种草账号的养号方式非常简单，只要遵循以下4点，基本上就能提高种草号的权重以及获得智能化标签。

①　要保持一机一卡一号状态，即一部手机绑定一张电话卡绑定一个抖音号。

②　不在抖音上频繁操作，有规律地操作即可。

③　使用数据流量上传作品，避免使用无线网络上传作品。

④　尽量多观看一些种草账号的视频，或观看直播卖货，从而争取智能化的标签。

（4）掌握抖音可种草产品的领域

抖音可种草产品的领域很广，生活用品、护肤彩妆、零食特产、男装女装、母婴育儿、鞋帽箱包、玩具图书等这些都可以在抖音上售卖。

（5）选品

选择种草产品时，要遵循7个选品原则，这样更有利于观众接受产品和购买产品。选品的7个原则如表1-6所示。

走心秘技6：现在做抖音晚不晚

现在做抖音晚不晚？很明显，现在做抖音是不晚的，可以说现在这个时间点正合适。据相关数据显示，如今短视频红利正处于全面爆发时期，并且呈稳定上涨趋势。其中，抖音短视频平台的商业价值更为显著，已经成为不少企业营销的标配。如果错过了这个机会，等待市场饱和后，就为时已晚了。至于短视频的发展潜力，则可以从以下5个方面进行分析。

1．流量趋势及竞争

在短视频APP还未推出前，微博、微信等流量平台利用“跑马圈地”的方式来抓取更多的用户流量，争夺用户的使用时间。各类短视频APP陆续推出后，短视频迅速抢占了用户视线，各个流量平台的流量逐步流向短视频平台。其中抖音的用户数量最为突出，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，并且抖音的用户数量还在持续增长。

据相关数据分析显示，抖音用户群体将逐渐地从一、二线城市向三、四线城市下沉，用户的年龄段也会逐渐向全年龄段扩散。如此一来，抖音覆盖的用户就更加广泛，对于创作者获利极为有利。

2．流量成本

在互联网时代，信息传播速度是非常快的，尤其是高质量的内容更能吸引人，传播力度更大。抖音也是一样的，只要短视频内容丰富、视频质量高、用户反馈好，就会得到系统的推荐，从而收获很大一部分免费流量。与传统的引流方式相比，短视频能够在不耗费太大成本的情况下，实现信息的快速传播，并获得不错的引流效果。

以人气网红李子柒为例，她通过在社交平台发布唯美的乡下生活短视频，受到众多观众喜爱和认可，还成为了中国国际文化输出的代言人。同时，李子柒凭借庞大的流量，还开展了电商方面的业务。据了解，李子柒天猫店开业当天，店铺的产品销量迅速突破1万笔，这正是借助了她庞大流量的优势。

3．盈利能力

据相关数据显示，近年来淘宝、京东等各个电商平台销售量排名靠前的产品，大多数都利用过短视频带货，且使用抖音的带货效果最好。

例如“口红一哥”李佳琦，运营抖音账号两个月，吸粉就超1300万，并凭借一句“OMG”让众多粉丝不停地“买买买”，甚至创造出单场销售超2000万，一度让口红卖断货的神话。

4．巨头和资本的涌入

不难发现，一个行业如果有巨头和资本的大量涌入，那么这个行业一定会得到很大的发展。例如，腾讯开发“微视”短视频、今日头条开发的“西瓜视频”、澎湃新闻开发的“梨视频”等等，这些都是资本涌入的表现。

5．技术升级

所谓技术，简单可以理解为应用在短视频身上的辅助力量，如网速、智能手机等。在早期流量比较值钱和智能手机还未普及的时代，网上的信息多以图文展示，但如今技术升级后，网速加快，智能手机与平板电脑到处可见，人们基本可以随时随地上网，因此信息传播方式逐渐往视频方向倾斜。尤其是最近5G网络开始试运行，互联网将又一次实现飞跃发展，而抖音等平台也将“好风凭借力”，迎来更大的爆发期。

由此可见，抖音市场红利还在，且发展趋势一片大好，现在做抖音是一个非常合适的时机，值得人们去尝试。