1.3.1　全面调查

全面调查即普查，是对调查对象中所包含的全部单位逐一进行调查的方式。其主要目的在于取得相对总体现象而言比较全面系统的总量指标。例如，要掌握全国人口总数及构成情况，就需要对全国每一户居民进行调查，对所有数据进行汇总分析。

虽然全面调查的调查对象范围广、单位多、获得的调查结果全面可靠，但需要耗费大量的人力、物力、财力和时间，并且组织起来很困难，工作量也很大，所以一般企业在进行市场调查时不会采用这种组织方式。

通常，全面调查只适用于产品销售范围很窄或用户很少的情况，对于品种多、销售范围广的产品就不适用，此时企业需要采用非全面调查的组织方式实施调查。