自序

写作本书的目的是希望对互联网数字经济中的许多新现象和互联网科技企业采取的许多经济行为进行较为全面系统的分析讨论。它可以服务于如下目的：一是作为网络经济学（互联网经济学、数字经济学）及其相关专业领域学生从新角度认识互联网数字经济的课后读物；二是为法律（特别是竞争法）背景的学生（和专家）更深入、更全面审视数字经济领域竞争问题提供补充读物；三是帮助普通大众认清互联网数字经济，避免发出一些错误言论；四是帮助执法者看清互联网领域，做出及时准确的监管选择，防止举棋不定而被舆论裹挟。

本书聚焦于互联网反垄断的理论和政策问题。首先，以现有智慧和制度设计在互联网情景下的适用性及其政策态度争论为开端，系统阐述了互联网经济的本质特征及其竞争寓意。强调互联网平台和主流服务的主导地位更迭快、研发创新频繁、为市场领导权而竞争、进入/退出壁垒极低、固定成本高昂与边际成本极低并存等经济技术特征，揭示出互联网领域竞争持续性跨界性、垄断短暂性合理性，及其对互联网反垄断执法和科技企业策略选择的寓意。从互联网服务视角探讨互联网多层竞争逻辑及其反垄断政策取向。其次，倚仗在线服务产品的身份多重性来揭示互联网竞争多层次性的逻辑，揭示互联网竞争激烈的观点。再次，初步解读平台经济理论及其竞争政策，强调平台经济学理论相对于传统经济理论的前提假设、分析框架和重要结论方面的新颖性，明确互联网领域普遍的网络效应给互联网科技企业的竞争策略带来的影响。又次，归纳和解答互联网反垄断过程中的认识误区和常见争议，对客观阐述互联网市场集中化的促进因素和抑制因素，变相驳斥网络效应导致进入壁垒高企和市场地位稳固的传统认识。随后聚焦于互联网反垄断问题，重新审视互联网反垄断的目标诉求和分析范式、正视互联网反垄断政策设计的困难性，比较了欧盟和美国在反垄断上的理念差异及其启示。以相关市场界定为抓手阐述互联网反垄断的困难、争议及其基本共识和思路。最后，简要总结后给出互联网审视原则和反垄断审查建议，初步探讨从公平竞争审查、竞争中立倡导和反不正当竞争三方面确保政策环境、竞争主体和行为合规性问题；对互联网反垄断审查和竞争执法提供一些政策建议。

总体而言，未来适用于非经济背景或非数学背景的读者，本书通篇都是文字表述，几乎没有采用多少公式，也只在必要时采用了一些图标作为辅助。本书大幅引用相关文献来提升论述的科学性，避免给人以过于主观和毫无根据的指责。有兴趣的读者可以查阅所指向的参考文献来核实观点或进一步深入理解相关观点。此外，由于本书涉及许多经济学或法学的概念、原理和法则等，同时也有一些做出笔者自己的理解，读者在阅读有些段落和理解有些知识点时，可能联系上下文情景是有帮助的。