3.产品力

将内容融入触点，还会带来一个更为直观的力量。

彩妆品牌M·A·C做过这样一件事，和王者荣耀合作，通过对消费者数据的积累和分析，判断口红受众其实也是王者荣耀的受众，让两者关联内容寄身在产品之上，推出了彩妆口红，为产品赋予了双重身份：实物口红+虚拟附加价值。最终，虚拟产品和实体产品的组合，在目标人群中更有价值，消费者更愿意为此买单。

这种探索背后的逻辑是，产品本身是连接消费者的触点之一，将产品纳入内容战略的一部分，通过内容+产品触点的结合，增强了产品的溢价能力，提升产品力的同时也让品牌更有温度感。而其融入的方式可以多种多样，如代言人同款、IP授权产品等。

如若换一个思路，将内容融入全渠道多触点，则会带来另一种产品力的提升。构建与消费者对话的全触点体系，在每个触点植入内容，或者说用内容串联起所有分散的触点，对于企业而言，更大的意义是提升了消费者行为数据化的程度，为产品研发、定价、营销方式等多层面决策提供反馈，从而让品牌做出更让消费者喜欢的产品和服务。