2.2.4　平面设计的基本知识

在互联网产品运营实践中，无论是对内容信息的版面设计还是宣传图片设计，都可以归为平面设计的范畴，那么，当我们掌握了基本的构图和色彩相关知识之后，如何综合运用它们以设计出符合用户审美要求的信息内容展示画面呢？下面就对平面设计的一些基本概念和基本原则做一些介绍。

1.平面设计的基本概念

平面设计是将作者的思想以图片的形式表达出来，可以将不同的基本图形按照一定的规则在平面上组合成图案。也可以以手绘方法进行创作，主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。

平面设计者通常会利用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，也可以指最后完成的作品。目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计。互联网运营人员经常接触的是网页设计、DM广告设计、海报设计等平面设计类型。

平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的用户传达一种信息、一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达。一般来说，平面设计主要是由以下几个基本要素构成的：

（1）创意

创意是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要综合考虑受众、传播媒体、文化背景三个条件，结合实际条件，构思最能体现传播效果的创意。

（2）构图

构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖、合理和统一。相关知识在前文已经做了介绍，这里不再赘述。

（3）色彩

好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。有关色彩的基本知识，在前文已做过介绍，这里也不再赘述。

总之，平面设计就是基于上述三大要素的综合性创造活动，不管是现在的互联网专题宣传页、焦点宣传图、还是经常看到的DM广告单、产品宣传册等，都是由创意、构图、色彩这三大要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。

2.平面设计的基本原则

在进行宣传专题网页、海报图等平面设计的过程中，一般要遵循四大原则，分别是：

（1）亲密

亲密是指彼此相关的项，应该靠近，成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。这样有助于组织信息，减少混乱，结构清晰，更具条理，更美观。通常物理位置的接近意味着关联，利用位置紧密程度来反映元素的关系。

（2）对齐

任何元素，都不能在页面上随意安放，每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系，这样能建立起清晰、精巧、清爽的外观。

（3）重复

让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现，例如，颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小、图片等。重复，能增加条理性，还可以加强统一性。

（4）对比

要避免页面上的元素太过相似，不同层级之间的字体、颜色、线宽、形状、空间等适度的不相同，可以让页面更引人注目。