第二节 公益广告的分类

一、基于主题的分类

公益广告关注的主题非常广泛，可谓包罗万象，任何有利于或有害于公众利益的行为与理念都可能成为公益广告的主题。如果从广告目的角度来进行分类，公益广告的主题基本可划分为以下6种类型：①保护类；②权益类；③安全类；④健康类；⑤建设类；⑥政治主张类。

（一）保护类

主要关注对环境、资源、物种等的保持与维护。如环境保护、动物保护、节约粮食、保护水资源、土地沙化等，以及关于人类文化遗产的保护等主题的广告，都属于保护类公益广告，如图1-4所示。

（二）权益类

表达对老人、儿童、女性、无家可归者等弱势群体的关心，倡导并维护他们的权益。如联合国教科文组织所发布的维护妇女及儿童权益的公益广告，如图1-5所示。

（三）安全类

对酒后驾驶、火灾、溺水等会危及人的生命安全的行为予以关注，提醒、告知人们避免危险行为以及应对危险的正确方法，如图1-6所示。

（四）健康类

对人类生理与精神健康予以关注，呼吁人们避免危害健康的行为，以及进行有利于健康的努力，如图1-7所示。

（五）建设类

关注从物质与精神两方面建设美好的人类生活，对有利于美好生活的行为提出号召与鼓励，帮助人们避免不利行为及观念，如精神文明建设、手机成瘾、捐赠、人道援助等，如图1-8所示。

（六）政治主张类

主张或否定某种政治观念、政策等，如图1-9所示。

二、基于媒介形态的分类

公益广告的媒介形态与商业广告基本一致，可分为：①平面公益广告；②电视公益广告；③网络公益广告；④户外公益广告；⑤车体公益广告；⑥环境媒体公益广告等。但由于公益广告缺乏商业利益的驱动力，因此在成本上更注重节约，制作与传播成本更低的平面广告与网络广告形式更容易成为公益广告的首选。同时，在我国由于广告法规定媒体必须为公益广告提供一定比例的时段或版面，因此电视广告与户外广告也占有较大比重。但相对而言，需要更大制作成本与设计成本的环境媒体广告，在公益广告中所占的比重较低。