5.2 字体设计基础
首先要了解字体设计的目的和意义，要知道字体设计的应用领域，这是要进行字体设计的必要因素，再进一步了解基础字体的表现方式和字体设计的基本流程，就可以为字体设计奠定一个良好的基础，字体设计是一门有趣的艺术，如图5-14所示。
图5-14
在排版设计中，文字不仅仅局限于版面内容的表现与传达作用，更是一种极具发挥空间的艺术创意表现形式，引领人们的时尚审美视角。
5.2.1 字体设计的目的和意义
在设计字体时，首先要对字体做出统一的形态规划，对字体的风格、大小、正斜、笔画粗细等有初步构思，使其特征明显、协调、规范，呈现出鲜明、个性的艺术感，在视觉上形成统一的可识别性，加深人们的印象和记忆。在进行字体设计创作时，不能只求创新而忽略字体的整体感，既要做到创意十足，又不能显得杂乱无章。
▶ 字体设计的目的
文字语言作为传播表达的重要元素，越来越多地被应用到各种设计作品中，在展现主题、加强宣传等方面有着重要作用。文字不再仅仅是用作记录、表达语言意义的工具，对其进行创意设计，使其具有形式美，从而有效吸引人们的视线，可以展现更深层次的艺术价值。
如图5-15所示，在楼盘广告设计中将人物摄影与水墨风格的插画相结合，广告主题文字使用常规的字体，通过多种鲜艳的色彩进行搭配，突出表现“万象”主题，并且将“万象”文字进行放大处理，突出重点，使文字的处理与整体风格呼应，和谐统一。
图5-15
字体设计在形式上的个性魅力，可以提升整个设计作品的艺术价值，达到积极的宣传作用。无论字体设计被应用于哪个领域，其目的都在于加强宣传，突出强调的表现主题，给人留下深刻的印象。
如图5-16所示，在该咖啡广告设计中，将咖啡杯与品牌LOGO和各种商业插画巧妙地结合在一起，使产品形象显得直观而活跃，在版面右侧使用花纹字体表现主题内容，主题的表现效果优美而俏皮，渲染出悠闲、美好的氛围。
图5-16
▶ 字体设计的意义
作为现代设计的一部分，字体设计还在不断地发展、创新，创造着人类新的文化观念与生活方式。它也是展现人类文明进步的重要标志。
字体设计不拘一格的形式能产生各种不同的艺术效果，可以使一幅原来平淡无奇的作品变成凸显个性的创作，带来直观的意境感受，与作品和谐、自然地融为一体，展现深刻的内涵。如图5-17所示，在该海报的设计中，主题文字的设计融入了当地的传统建筑和文化特色。
图5-17
5.2.2 基础字的表现
字体和造型既可以使文字图形化、符号化，生动、概括地表达其精神内涵，又可以使字体的创意形态更具视觉传达上的美感。在平面设计中，要求字体形象创造既方便识别，又具有视觉传达独特的结构。
▶ 使用大号粗体表现力度
粗体文字的特征是笔画粗壮，常给人强劲而醒目的印象，能够第一时间吸引读者的目光，明确、直接地传达重要信息，如图5-18所示。
图5-18
▶ 选用阿拉伯数字营造独特视觉
利用阿拉拍数字强调视觉焦点，与其他不同的字号形成强烈的对比，这样不仅可以使整个版面的信息主次分明地呈现，还能使版面显得更加跃动，富有张力，如图5-19所示。
图5-19
▶ 工整笔直的字体使版面整齐美观
笔画是字体构成的基本元素，一般情况下，字体的每一笔都具有统一的风格，如果使用笔触平整的字体，则能够给人工整、准确的印象，其造型蕴含抑扬顿挫的气势，整齐耐看，如图5-20所示。
图5-20
▶ 使用棱角分明的字体体现清晰
如果版面中的图文信息内容不多并且形式普通，就需要从总体上考虑标题的重要性，可以使用醒目、别致的字体样式来提升版面的魅力，比如使用装饰效果强、棱角分明的字体作为标题文字的字体，就能够强调精致美，如图5-21所示。
图5-21
▶ 强调字体局部引导阅读视线
为了强化文字段落之间的区别性，刻意将段落首字母作强调性处理，明示信息的起始位置，具有导向阅读的作用，便于读者了解信息，也使得版面内容更加具有变化性，如图5-22所示。
图5-22
▶ 添加文字描边丰富版面效果
为了在视觉上强调文字的显示效果，并且更容易吸引人们的视线，可以通过为文字添加边框的效果，促使文字很自然地凸显出来，并且更加立体，在版面中能够起到强调和突出的作用，如图5-23所示。
图5-23
▶ 利用缩写形式表现简约美
缩写是文字的另一种表现形式，将其运用到版面设计中，既可以提升设计的神秘感，也能够表现出一种简约美，赋予版面亮点，从而达到引人注目的效果，如图5-24所示。
图5-24
▶ 使用不同类型的文字提升文学性
文字具有传情达意的功能，运用不同类型的字体表现信息，能够突出主题所要传递的精神含义，提升设计本身的文学性，体现内空的多样性，如图5-25所示。
图5-25
5.2.3 字体设计的基本流程
文字大量应用于视觉信息传播中，字体的选择、布局，文字的设计表现，无论是对普通文本的编辑处理，还是对视觉设计创意，都有至关重要的影响。
在对字体进行设计之前还需要了解字体设计的基本流程，从而做到拥有清晰的设计思路，这样才能够设计出好的字体效果，如表5-2所示。
表5-2
5.2.4 字体的大小和间距
在传播系统中，文字是视觉传达最直接的表述，运用经过精心设计的文体，能够表现出精彩的视觉效果。特别是在排版设计中，文字往往是版面的核心，而字体大小和间距等作为文字排版的基础，直接影响着排版设计的实际功能和艺术效果。
因此，要想全面发挥文字的启迪性和宣传性功能，使版面产生丰富多变的视觉效果，就必须对字体大小和间距有细致的了解。如图5-26所示，主题文字使用了大号加粗字体，并且经过倾斜处理，使得海报主题的表现效果更加突出，而其他说明文字则使用了小号字体进行常规排列，并设置了适当的行间距。版面主题内容主次分明，层次清晰。
图5-26
▶ 字体大小
在排版设计中，字体大小的设置直接影响着版面的呈现效果，是字体设计中不可或缺的重要概念。
字体大小的重要性在出版印刷行业中占据不可忽视的地位。字体大小的不同变换或组合，产生的视觉效果也就大相径庭。如果没有字体大小的变化，那么在版面的表现上就会缺乏层次感，也就会导致读者难以区分主次。字体大小对主题的凸显有直接的影响。所以，无论是对平面广告还是对书籍装帧设计，都需要能够合理地设置版面中的字体大小，从而使版面表现出层次感，如图5-27所示。
图5-27
▶ 选择合适的字体大小
字体大小的选择往往需要根据其实际运用环境、作品的表现效果以及文字的具体作用而定，而字体的最终呈现效果是经过专业的设计、加工而形成的。将字体的结构特点尽量凸显，通过对不同大小的字体进行编排，使其表现出美观、易识别、醒目等特性，加上对文字笔画和结构的合理变形，从而展现出更加美观的文字效果。
字体的大小比例直接关系到阅读的效果和版面的美观，过小的文字会导致受众无法清楚地看清文字内容，过大的文字又会受到版面文字内容量的限制，因此在实际设计过程中，应用合适的字体大小显得格外重要，如图5-28所示。
图5-28
在计算机中使用的字体大小通常采用点数制（point），点数制是世界流行的计算字体的标准方式，也就是常用的磅值（pt），每一点等于0.35毫米，误差不得超过0.005毫米。通常情况下，版面中标题用字为14pt以上，正文用字为9pt～12pt，文字较多的版面中，字体大小可以减到7pt～8pt。
借助对文字磅值的了解，可以有效地帮助设计师选择合适的文字比例，便于设计师在设计中使用正确的文字大小。常用的文字磅值与字体大小的换算如表5-3所示。
表5-3
▶ 文字间距
无论是文字与文字之间的间距，还是行与行之间的间距，都可以进行自由调整和设置。特别是在现代科技发达的今天，对字体之间间距的调整更为随意、方便。文字间的间距越小，文字的力度感就会越明显，反之就会有一种轻松和稳定的感觉。
▶ 间距节奏
所谓间距节奏就是利用字体与字体的排列间距，以及文字本身具有的含义进行组合时，由于排列形式的不同，而使相同的字体和尺寸展现一定的视觉节奏。在进行字体的编排设计时，通常根据字体的长短来表现节奏，使字体与版面中的图片相互呼应，且大小不同的字体之间又会形成节奏的对比。
在该同一系列的广告设计中，运用相同的配色和设计风格，从而保证一系列的协调、统一。在版面中通过人物与数框的数字“5”进行组合，并对数字进行了简单的分割处理，使版面表现出很强的时尚感和层次感。版面的创意显得个性而独特，字体的排列规则而整齐，文字间适当的间距设置，展现出流畅的视觉节奏，如图5-29所示。
图5-29
▶ 间距构成
间距构成的产生通常是由于在视觉设计的创作过程中，当整个作品的版面中只有文字元素出现时，那么字体的表现意义就不再只是单纯的文字语言，而同时也是具有深刻含义的符号图形。通过对这些文字符号的设计创作，把握好字体的整体风格，使其呈现的形象与内容相互协调，表现出字体的灵动有趣之感。利用文字的变化，给人们带来全新的心理感受，增强了版面的变化感和构成感。
如图5-30所示，字体与图形的排列具有创意和个性，文字之间在变化中很规整，整个版面张驰有力。如图5-31所示，杂志版面中所有的文字内容都统一放置在中下部分，所有文字内容两端对齐，使用不同粗细和大小的字体来表现主题，显得规整而富有层次感。
图5-30
图5-31
当文字的间距需要取决于版面的面积时，字体与字体之间产生的间距即被称为版面间距。所以，在进行字体的编排设计时，就需要根据版面的具体情况来排列组合，运用不同的表现方法，在不同的版面中可以呈现不同的视觉效果。在同一版面中，多种排列形式同时运用，不仅可以丰富画面的表现效果，还能够更好地区分文字内容，如图5-32所示。
图5-32
当字体与字体之间的间距较小，文字之间就会给人一种紧密联系的感觉；而文字之间的间距较为宽松的排列，又会给人以轻松的感觉，但无论宽松还是紧密的排列都需要根据版面的大小进行调整，才能够呈现出符合版面间距特点的视觉效果。
▶ 友情提示
当把字体作为图形时，字体之间的结合不仅要有整体感，也要有一种平均、轻松的感觉。配合版面的特点，在设计时使文字与版面间的结合会显得自然流畅，以文字间距为主要手段，使文字的呈现具有强烈的视觉吸引力，会带给人们不同的心理感受。
5.2.5 操作演示：修改文字取向和修改部分文字
▶ 操作步骤
步骤 01 打开一张素材图像，并输入相应的文字，如图5-33所示。选择要切换文本取向的文字图层，然后单击“切换文本取向”按钮，可以看到图像中的横排文字已经被切换为直排文字，如图5-34所示。
图5-33
图5-34
步骤 02在“图层”面板中双击文字图层缩览图，可以看到该图层中的全部文字都被选中，如图5-35所示，拖动鼠标选择部分文件，在“字符”面板中设置参数可以改变被选文字的参数，如图5-36所示。
图5-35
图5-36
步骤 03 继续使用相同的方法选择要修改方向的文字，单击工具选项栏中的“切换文本取向”按钮，将横排文字改为直排文字，使用“选择工具”移动文字图层到合适的位置，如图5-37所示。
图5-37