1 企业如人，品牌就是企业的人格

品牌是什么？

标识（logo）、企业形象、企业愿景抑或行为准则？还有人创造了一个公式：品牌=理念识别（MI）+行为识别（BI）+视觉识别（VI）。

为什么要做品牌？

因为品牌可以让产品价值百倍，可以节约经营成本，可以让企业从竞争对手中脱颖而出，立于不败之地……

这些常见的认识只是品牌的结果和表象，绝非品牌的初衷，如果我们以表入手，只会仿其形而失其神，最终让品牌妥协于利益，功亏一篑。

第一部分，我们将从围绕“品牌”的最常见的名词入手，让你看到品牌是什么以及不是什么，重读那些连品牌领域业内人士都常常误解的概念：

· 企业识别（CI）系统

· 视觉识别（VI）系统

· 理念识别（MI）

· 行为识别（BI）

· 品牌资产评估与品牌资产排行榜

· 定位理论