1.1　微时代市场营销模式的变化

新技术使传统市场营销模式发生了一定的变化。在微时代，信息生产者提供的内容黏性强、冲击力大，能在很短的时间内吸引受众、提高受众的阅读兴趣。接受者消化信息的时间有限，而信息内容与数量非常丰富。

★信息技术是“互联网+微运营”的原动力

新一代的信息技术发展推动了知识社会以人为本，以“用户创新、开放创新、大众创新、协同创新”为特征的创新演进。随着新一代信息技术的发展，人们的生活方式、工作方式正在发生深刻的变化。各行各业应该把握这种趋势，充分发挥信息技术作为“互联网+微运营”的原动力的作用，推动新形态的演进和发展。

“互联网+微运营”是创新演进下的互联网与传统行业融合发展的新形态、新业态，是知识社会创新演进推动下的互联网形态演进，及其催生的经济社会发展新常态。它代表一种新的经济增长形态，即充分发挥“互联网+微运营”在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融入经济社会领域，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础和实现工具的经济发展模式，也就是形成一个以互联网为基础设施和实现工具的经济增长方式。

“互联网+微运营”的创新，不仅包含了信息技术和信息产业的最新成果，而且包含了工业化与信息化融合的成就。以移动互联网、智能终端、物联网、云计算、大数据为标志的新一代信息技术的发展进程，也是一个信息技术普及和广泛应用的过程。

随着信息技术的普及，其经验、模式、理念、理论也在不断发展，整个社会正在加速信息化进程。信息化进程借助信息技术和移动互联网发生的各种变革，正是“互联网+微运营”的核心基础和生命力。因此，我们说，信息技术已成为推动“互联网+微运营”的原动力，并促进“互联网+微运营”快速转化，形成生产力。

★微时代的营销模式特点

传统的市场营销推广方式已经无法满足消费者越来越精细化和多样化的需求，“微营销”“大数据营销”“云营销”等新的营销概念纷纷出现，市场营销也具有了新的时代特征，未来的发展趋势也会更加紧跟时代的发展。

具体来说，微时代的营销模式具有以下几个特点，如表1-1所示。

表1-1　微时代的营销模式特点

★微时代的营销手段

在微时代，企业比以往任何时候都更在乎消费者的切身感受和实际利益，为了吸引消费者，企业纷纷采用各种营销手段，如表1-2所示。

表1-2　微时代的营销手段

总之，随着互联网新媒体的迅猛发展，人们的生活形态已经发生巨大的变化，针对具体的市场情况，市场营销模式也不断改变与创新。在全新的社会媒体环境中，企业既有机遇，又面临众多挑战，企业营销与移动终端的互动行销必然会高度整合在一起。企业要与时俱进，更新观念，采用新的营销思维，主动迎接各类挑战，才能发现更多的机遇，才能获得更加长远的发展。