2.4　微时代的大数据营销理念

随着互联网、云计算的快速发展，大数据已经成为未来的主要趋势，但大数据到底有什么价值？如何运用大数据开创企业营销的新天地？下面将围绕这两个问题展开。

★大数据是微时代的伟大生产力

数字世界呈现的大数据新业态正是因为“微”的长期积累而来的，这个大数据成为微时代的伟大生产力。

移动互联网的存在，为大数据时代的来临提供了先决条件。电信运营公司、银行、汽车销售点、航空公司等，因业务的需要存储了众多客户数据资料，有利于企业的业务开展。

★运用大数据开创营销新天地

首先，大数据的出现，不仅升级了传统的营销模式，而且提高了数据的获取效率。过去，企业一般需要一个星期才能得到终端数据的反馈，如今只要花费几个小时就能获得。

其次，大数据既可以呈现过去，又能预测未来。以前，大部分研究是为了呈现过去，如今完全可以通过对大数据的分析、建模预测明天的景观，这也是现在研究方法发生的巨大变化。总之，从营销角度来说，利用大数据，企业可以在合适的时机、渠道、场景，把合适的内容，销售给合适的用户。

再次，大数据还改变了传统的营销方式。过去营销的主要媒介是品牌传播和群体分析；在大数据时代，营销变得更加精准、有效，极大地提高了营销效率。

最后，大数据还实现了线下渠道和线上渠道的整合，让传统的营销方式直接进入多屏时代。企业通过用户画像分析、市场状况分析、触达场景分析、营销产品内容分析，可以了解营销对象的诉求点，之后利用个性化推荐技术，真正实现个性化精准营销。