2.1　微时代的数字营销理念

微博、微信等社交媒体的异军突起使网络推广需要更加重视交互体验，这就需要企业基于“微用户”进行这方面的创新，在数字营销过程中充分分析客户需求，在此基础上调整营销方案。

★数字营销的含义

数字营销，就是指借助互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体实现营销目的的一种营销方式。

数字营销是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，如电话、短信、邮件、电子传真、网络平台等，实现精准化营销，营销效果非常直观、数据化的一种营销活动。从2003年开始，数字营销已经被看作能够涉及绝大多数传统营销领域的营销形式。

★灵活推广，因时制宜

在推广方面，各网站出现的问题不尽相同，不同的推广手段，优势不同。企业面对众多的网络营销工具，首先要掌握它们的本质和特点，有针对性地选择优先级最高、比重最大和见效最快的组合方式，灵活地进行营销推广。

从本质上说，数字营销工作并不是一个固定的过程，因为互联网平台是不断变化的，所以它也需要不断地进行调整和变动。在实际操作过程中，时间、绩效、突发状况等因素的影响，会给下一个阶段的营销方向和重点提出新的要求，整合营销要时刻注意这些变化，并据此做出调整。