3.4 互联网平台和利基市场商业模式的区别和联系

那么平台和细分市场的区别是什么呢？赢家通吃的规律告诉我们，平台商业模式往往具备高风险高收益的特征，因而要利用风投，并且，平台要专注于营销。举例来说，北京最早的出租车平台不是滴滴打车平台，而是摇摇招车平台。摇摇招车后来被滴滴打车赢家通吃了，在死掉以后它的CEO接受采访时表示摇摇平台并不认同营销，他们认为产品就是无形宣传器，把产品做好了就够了。但是滴滴打车依靠补贴的营销模式最终击败了摇摇招车，这是因为平台的价值来自连接的数量，客户数量成为平台生存关键，因而营销变得至关重要。

与之不同，由于利基市场针对的是个性化需求，专业技术强、进入壁垒高，因而投资通常是低风险低收益的。并且由于不需要补贴，所以投资额并不会太大，也没必要一定引入风投。