第一部分
助推简史

从人类诞生的那一刻开始，人就在助推对方。我们总是忙于说服和鼓励身边的人做这件事或那件事。事实上，许多生物学家认为，人类的进化以及我们异常巨大的大脑，都受到早期人类、古人类和社会群体复杂模式的影响。

然而，当涉及政府和企业时，很多人不相信委婉说服带来的多种神奇效能。相反，他们已经用经济学和法学等现代“理性”学科较为时尚的说法，来扩充自己的知识储备。

近年来，政府和企业已经开始重新发掘助推手段对人类行为的巨大影响。它们这样做，部分原因是由于经济和法律的传统政策失败时所产生的震惊与绝望，也是因为对人类行为，尤其是心理学等“软科学”有了越来越细致的了解。

这是一个令人着迷的新发现。