序言

1979年的春天，中国改革开放总设计师邓小平在南海边画了一个圈，从此将中国带入市场经济的滚滚春潮中。960万平方公里的土地上，开始涌动压抑了多年的市场热情和开发热情，人们成群结队地涌向市场化的沿海城镇，扬起浩浩风帆。“下海”成为那个时代最时髦的词汇。很快，中国的沿海开始崛起座座崭新的城市，到处吊塔林立，摩天大厦拔地而起……那些经典的画面至今回忆起来仍令人心潮澎湃。

这场震动世界的中国经济市场化浪潮经过三十多年的持续发展，孕育出了今日这个经济实力日益雄厚的中国，与此同时，也诞生了中国改革开放后第一批精英企业家。

然而，机遇与挑战并存。市场经济开放程度越高、越是发达，其复杂程度就会越高。改革开放初期，凭借大量廉价劳动力而降低成本的优势时代已经一去不复返。瞬息万变的经济市场不断涌现出的新机制、新思路，使得社会对企业经营管理者的要求不断提高。在经历了经济从粗放式到精细化的变革后，还没有等企业家喘口气，歇歇脚，随着信息技术的高速发展，席卷全球的信息化革命再一次在经济领域上演了一幕颠覆式的大剧。

互联网信息时代的到来，颠覆了传统的商业模式。网络淘宝店雨后春笋般地涌现，大大冲击了传统实体经济；微信、微博的营销将商业战场由传统的看得见的市场，转移到了互联网上看不见的市场；当柯达还沉浸在胶片王国的美梦中时，数码相机已占据大半江山；当诺基亚还在手机行业称大，哪知“苹果”一夜之间会将其淘汰；当移动还把联通当成竞争对手时，微信的用户已经过亿……这个世界总是变化太快，新的技术、新的模式、新的理念、新的产品以掩耳不及迅雷之势扑面而来，企业经营管理者要想生存下去，并居于不败之地，不仅要跟上时代变革的脚步，更要前瞻性地预测到未来的变革，把握市场动脉，占据发展先机！

近年来，为帮助中国企业家掌握更先进、科学、系统和完善的商业管理技能，启发智能，创建高水准的企业，在竞争日益激烈的全球化商海中胜出，博雅总裁商学院开办了旨在提升企业家综合管理素养的工商管理、金融、地产、艺术品投资、全球领导力、国学商道等各类研修班，培养了大批精英企业家学员。

未名湖畔，百年北大，博雅之地，智慧之所。

博雅总裁商学院拥有国内一流的师资队伍，他们不仅学识渊博体系完善，且擅实战，接地气，勤于学，精于教。众多学员积极反馈，不但渴求面对面聆听名师的谆谆教诲，也希望将诸位名师的经典教学案例集结成书，以供长期研读学习。

借此，我们集腋成裘，编辑出版了这套“集理论与实战精髓，容众家之长，弃百家之短”的《博雅商道》系列丛书。

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，希望这套丛书能够帮助中国的创业家和企业家透过厚重的历史看到现实的意义，实现与中华文化乃至世界商业文明的沟通和传承。这是企业家延续使命感的源泉，也是企业实现永续经营的源头。书中成果的分享，希望恰是企业家们正在寻求的。

最后，特别感谢为丛书圆满出版而付出智慧、精力与宝贵时间的各位老师及员工，感谢人民邮电出版社给予的支持和帮助。

王坤

博雅总裁商学院执行院长