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本书采用了眼动实验、回想测试、内容分析与多模态语篇分析等研究方法相结合，研究受众观看公益广告时的视觉注意的运动，将受众视觉关注的过程与兴趣点可视化分析，通过设计学、传播学、心理学实验与多模态分析的研究相结合的方式进行分析。本书主要读者对象为广告从业人员、广告相关专业学生与研究者、政府宣传部门工作者等。

上架时间：2020-02-01 00:00:00

出版社：上海交通大学出版社

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广告的力量
当今社会变得越来越像一个地球村，在激烈的文化碰撞中需要有创新性思维才能够从世界竞争中脱颖而出。广告不只是商业，更是一个创意荟萃的文化领域。透过对广告创意的学习，不只是能让有志于实业报国的未来企业家了解顾客的需求，了解如何开拓市场，实现创意思维的拓展。本书以广告的力量为题旨，以大量优秀案例为切入点，密切结合广告理论、广告创作实践，全方位地介绍从广告调查到创意、制作的完整过程。
萧冰王茜新闻传播5.7万字

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